Red Bull: Genialer Schachzug für makelloses Branding
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[MarkeDing]: Als ich die Geschichte hörte, dachte ich es sei ein Scherz. Nach persönlicher Überprüfung, dass es tatsächlich der Wahrheit entspricht musste ich schmunzeln. Dass die Sache bis dato an mir vorbei gegangen ist, liegt wohl an meinem Nicht-Interesse an Fußball. Dennoch ist mir die Sache einen Beitrag wert, denn Red Bull lebt vor, wie genial Marketing bzw. Markenführung gemacht sein kann.
Was geschah: Red Bull ist seit geraumer Zeit in den deutschen Fußball eingestiegen. Was den Marketingköpfen des Lifestyle Unternehmens nicht passte: Im Gegensatz zur österreichischen Liga sind in Deutschland keine Firmennamen im Clubnamen erlaubt. Doch Red Bull wäre nicht Red Bull, wenn sie nicht auch das charmant und genial umgehen könnten.
Der Schachzug: Sie bennen ihren Club in “RasenBallsport Leipzig e.V.” – was regelkonform ist. Zufällig kürzen sie diesen Namen mit “RB Leipzig” ab, wogegen auch niemand etwas sagen kann. Da Red Bull inzwischen eine solche Markenkraft hat, dass selbst das Kürzel “RB” in den Köpfen sofort mit “Red Bull” assoziiert wird, ist der Schachzug perfekt. Ebenso wie in der Formel1, wo das Team “RB Racing” heißt, können sie so quasi mit Markennamen in der Liga Tore schießen lassen.
Ich verbeuge mich vor dieser feinen Klinge der Markenführung. Die Frage, die bleibt: Sind die Köpfe bei Red Bull einfach so viel besser als bei anderen Unternehmen? Klar, Red Bull hat eine prall gefüllte Kriegskasse für Marketingaktivitäten (1 Milliarde pro Jahr, laut brand eins) – aber kann man Kreativität kaufen?
Bei mir bleibt immer wieder die Frage zurück, was andere Unternehmen (in dieser Liga) daran hindert, es den Vorbildern Apple und Red Bull gleich zu machen. Oder leben wir tatsächlich in einer Dilbert Welt?
In der Kolumne [MarkeDing] präsentiert Hannes besondere Projekte und Marketing- Schachzüge von Unternehmen, die aus der grauen Masse des Null-Acht-Fünfzen Marketings hervorstechen und begeistern.
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Hannes Offenbacher ist leidenschaftlicher IdeenArchitekt und Unternehmer. Mit seinem Unternehmen 
Interessanter Beitrag, aber wenn in Deutschland keine Firmennamen im Clubnamen erlaubt sind, warum heißt es dann BAYER Leverkusen?
Ja, gute Frage. Ich nehme an, weil Bayer Leverkusen laut Wikipedia diese Geschichte hat:
“… Der heutige Fußballverein geht auf den am 1. Juli 1904 unter dem Namen Turn- und Spielverein 1904 der Farbenfabrik vormals Friedrich Bayer & Co. Leverkusen gegründeten Betriebssportverein zurück ..”
Ich glaube, dass man aufgrund der Historie, den Namen tragen darf. Heute dürfen sich wohl aber keine Firmen in Team einkaufen, um Marketing zu machen.
“RasenBallsport” ^^
Weiteres Beispiel: das F1-Team “Scuderia Toro Rosso”
ad F1: Die Teams heißen “RBR-Renault” (Langform “Red Bull Racing”) und “Toro Rosso” ( Langform “Scuderia Toro Rosso”).
Dies hat, wenn mich mein Gedächtnis nicht im Stich lässt aber damit zu tun, das “Red Bull Racing” einfach zu lang wäre bei den gewöhnlichen Teamnennungen, offiziell heißen sie ja schon Red Bull Racing.
Bei Toro Rosso liegt es daran, dass ein Team nur je 2 Autos ins Rennen schicken darf, also hat man sich etwas überlegen müssen wie man doch 4 Autos ins Rennen schickt.
So kam es zu Toro Rosso, eigenes Team, und man erhofft sich den spanisch sorechenden Teil der Welt anzusprechen.
Zum restlichen Artikel und dem eigentlichen Inhalt: wirklich cleverer Schachzug
da ich auch keine große fusball-kennerin bin, hätte ich diese geschichte sicher übersehen. thx für den tollen beitrag, der mich nun ein weiters mal dazu bewegt “RB” im augen zu behalten. ich lerne gerne von den guten
sonnige grüße aus kärnten
jutta kleinberger
Es liegt nicht an der Kreativität die in einem Unternehmen hervorgebracht wird sondern daran das solche Unternehmen von Unternehmern geführt werden und nicht von Managern, Manager managen, und unterdruecken meistens Kreativitaet. Manager werden in solchen Unternehmen RedBull, Apple, Google etc dazu genutzt auszuführen und er Unternehmer bestimmt was ausgeführt wird.
Take a look behind Apple its a Person, behind Red Bull is a Person.. Aber was du nicht vergessen darfst, rede mal mit einem RedBull mitarbeiter die sind Brainwashed und die Marke ist meistens auch Religion bei denen…
Eingetragen ist Red Bull auch in der Formel 1 unter Red Bull Racing, aber das RB Kürzel eventuell noch in Verbindung mit den richtigen Farben, wird zu einem guten Prozentsatz richtig wahrgenommen, stimmt.
Da Red Bull ja 2 Formel 1 Teams hat und man nicht beide gleich benennen kann (und auch gar nicht will, weil es das langsamere Team ist, dass als Vorbereitung der Talente für höhere Aufgaben dient) , heißt das zweite Team ja “Toro Rosso”, was italienisch ist und einfach Red Bull bedeutet.
Ob das jetzt so selten ist, was DM mit RB in DE gemacht hat, oder ob über weitaus kleinere Marken/Agenturen, die ähnliche Ideen haben nur weniger gelesen wird, bleibt für mich offen
So scheint das “RB” bei RedBull wie das “i” bei Apple zu funktionieren. @Jürgen: Ich denke auch, dass es was mit kraftvollen, visionären Leadern an der Spitze zu tun hat, die eine klar Vision haben und Marke zur Religion machen…
Torro Rosso ist italienisch, nicht spanisch
aber vielleicht ist das ja auch so ein cleverer Schachzug? 
)
Wieder einmal ein genialer Schachzug von RB! Danke für den Hinweis – wäre mir in der Flut von Marketingstrategien für Hohlraumsausen-Konsumenten entgangen…
Die Namensgebung ist genial. Ich denke einfach dei haben wirklich teilweise helle Köpfe die da sehr kreativ sind und nichts unversucht lassen. Red Bull ist halt irgendwie ein Unternehmen dass man automatisch mit Kreativität, Sport und Erfolg verbindet.
ich hab mal ein interview mit didi mateschitz gelesen, wo er auf sein sponsoring in der f1 angesprochen wird. darauf erwiedert er, dass er die f1 nicht sponsort, sondern dass er sie “macht” immerhin ist rb der besitzer eines rennstalls und hat nicht nur das logo drauf. dasselbe passiert jetzt im fussball. jemand meinte mal, der gute matteschitz hätte einfach zuwenig wissen über fussball, daher hat er es zuerst in ö – versucht, genauer gesagt in der bundesliga mit salzburg. ist leider schiefgegangen – in dem sinne, dass rb salzburg in absehbarer zeit nie die championsleage gewinnen wird. und darum gehts aber. so wie es darum geht die f1 zu gewinnen – und siehe da, das ist schon gelungen… nun aber zu rb leipzig. die spielten zu beginn irgendwo im nirgendwo, ich glaube in der 5. liga oder so… ziel ist es aber die championsleage zu gewinnen. was mit einer deutschen mannschaft ev. möglich ist. wir werden es verfolgen können. übrigens hab ich gehört, dass es noch eine 3. rb fussballmanschaft in new york gibt. was bezweckt didi wohl mit der????? – hp
@Hans-Peter: Ja, in New York hat er sein größtes Fußball Engagement. Man muss es so sehen – RedBull hat die Mittel und die Geduld, dran zu bleiben. Viele meinen jetzt, er ging in die F1 und hat sie dann sofort gewonnen. Man übersieht da aber die 10+ Jahre an Motorsport Engagement in den unteren Klassen.
Ich denke auch, dass RB hier bewusst streut und davon ausgeht, dass vielleicht 1/4 der Engagements erfolgreich sein werden. Die reichen dann aber, um die Marke erneut aufzuladen. Die Siege stechen mehr hervor als mittelmäßige Ergebnisse.
Genial? Ich find es eher peinlich. Wie Fussball Fans weltweit darüber denken kann man sich hier anschauen:
http://www.violett-weiss.at/solidaritaet-bilder.php
Meiner Meinung nach hat sich Red Bull mit seinen Marketingaktivitäten im Fussball ein klassisches Eigentor geschossen. Achja soeben abgepfiffen: Mattersburg – Red Bull Salzburg 3:0 lol