Nichts ist stärker als eine Geschichte

Es ist eigentlich keine besondere, geheime Weisheit, aber das Erzählen von lustigen, skurrilen und mitreisenden Geschichten ist ein mächtiges Werkzeug. Und obwohl es dazu auch schon genügend Literatur gibt, viele Erfolgsgeschichten, sehen wir davon in der aktuellen Werbung noch immer (zu) wenig.

Volkswagen hat in seiner aktuellen Werbelinie den Dreh raus und hat es geschafft sein Produkt in eine entzückende und lustige Geschichte zu verpacken. Die Belohnung: Das Video wurde auf Youtube bereits rund 30 Millionen mal gespielt.

Die tolle Geschichte ist dabei um vieles interessanter, als der neue Partikelfilter oder das elektronische Irgendwas. Diese harten Fakten zählen dann zwar in der Beratung und im Kaufprozess, die positive Markenaufladung, die Sympathie die uns dazu bewegt eine Marke der anderen zu bevorzugen, die gewinnt man aber eben nicht mit “mehr von demselben”.

Auch wenn nicht jedes KMU einen Videodreh starten wird, das Erzählen von Geschichten ist für jeden eine Option, um in die Köpfe und Herzen der Kunden zu kommen. Für mich ist dieses Video Inspiration dieses “Geschichten-Erzählen” stärker bei den Mehrblick Projekten anzuwenden.

Buchempfehlungen zum Thema?

Sicherlich interessant sind die 7 Hochgefühle von Mikunda, in denen er darlegt warum wir uns Gefühle kaufen. Fasziniert hat mich das Buch Storytelling, dass allerdings primär für Changemanagement in Unternehmen ausgelegt ist.

Ich freue mich über Eure Buchempfehlungen!

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