))) im Dialog: Markus Hübner | Frage 4
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Im Dialog über Menschen, Medien & Möglichkeiten: Markus Hübner von Brandflow: Frage 4: Wenn Du Dir die Entwicklungen der Medien, deren Nutzung, Wirkung und Verbreitung ansiehst, was ist Deiner Expertise nach, die aktuell am stärksten "überschätzte" und was die am stärksten "unterschätzte" Entwicklung?
Zwei einzelne Entwicklungen hier herauszugreifen ist kaum möglich, da die Bereich zu vernetzt und miteinander in Verbindung stehen. Was ich noch immer viel zu unterbewertet sehe und, um die Analysten-Sprache zu bemühen, als "strong buy" einstufen würde, sind die Bereiche im below-the-line Segment. Ob Ambient, Outdoor, Guerilla, Word-of-Mouth / Buzz Marketing etc. Hier ist eine sehr starke Hebelwirkung durch innovative Ansätze möglich bei geringem Einsatz von Budgetmitteln. Auch im In-Game-Advertising stehen uns noch sehr spannende Zeiten bevor.
Mobile Kommunikation wird durch den Evolutionssprung im Bereich der Endgeräte und Anwendungen stärker an Akzeptanz gewinnen (siehe Artikel). Ein sehr spannendes Projekt das wir in diesem Umfeld auch betreuen ist LOVO.
Eine der interessantesten Entwicklungen ist die Verschmelzung von Wohmraum / Home-Office / Infotainment durch die Media-Stations die alle diese Funktionen in einem Gerät verbinden. Hier vereinen sich mehrere Technologien (TV, Internet, Telefonieren / VOIP). Wir werden in den nächsten Jahren einen ähnlichen Evolutionssprung sehen wie im mobilen Endgerätesegment und auch die Kommunikation- / Werbewirtschaft wird sich auf die veränderten Möglichkeiten einstellen müssen.
Obwohl der Online-Bereich als Ganzes gesehen noch weiter enormes Wachstum vor sich hat, ist die Entwicklung von Social Networking Diensten / Portalen etc. hier sicherlich etwas übertrieben. Es wird hier wie auch in den Anfängen des e-Commerce zu einer gesunden Bereinigung kommen (siehe Artikel) die den Schritt für die nächste Entwicklungsstufe ebnet.
Frage 5: Die abschließende Frage 5 können Sie bestimmen Schicken Sie ihren Vorschlag für die Abschlussfrage an ho (a) bessergehtsimmmer.at
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Hannes Offenbacher ist leidenschaftlicher IdeenArchitekt und Unternehmer. Er glaubt an die Kraft von positiven Visionen und das Potential, mit innovativem Unternehmertum unsere Gesellschaft zukunftsfähig umzugestalten. Mit seinem Unternehmen 
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Und dann können alle, die sich jetzt eine Flat-TV gekauft haben, sich erneut ein neues Gerät kaufen. Fernsehkaufen wird dann wohl ähnlich oft passieren wie der Handy-Kauf. Die Frage die bleibt: Wer soll das bezahlen?
Aktueller Beitrag über in-game-advertising: http://www.pressetext.com/pte.mc?pte=080319026
@Kurst: Ja, hier wird einiges passieren. Dafür waren die Fernseher bisher (PAL Fernsehen) über viele Jahrzehnte langsam in der Entwicklung. Immerhin belebt es die Forschung / Wirtschaft und wer nicht immer die ganz neueste Generation der Geräte möchte bekommt sicherlich sehr attraktive Preis-Leistungs-Schnäppchen.
Und auch noch als Ergänzung: Mein heutiges Interview zum Thema “Fragen-Antwort Portale”: http://derstandard.at/?id=3272758