Blog Business: Differnzieren oder Verlieren?

Ich habe vor wenigen Tagen angekündigt, dass ich meinen Blog weiterentwickeln und spezialisieren werde. Vor allem eine Schärfung des Blogprofils ist mir wichtig. Bestärkt wurde ich vor wenigen Wochen von Lorenz Wied (Trout & Partners), der beim Beratertag in der Wiener Hofburg über „Differenzieren oder Verlieren“ referierte. Ich habe den Bestseller des Buches zwar vor Jahren gelesen, doch wie so oft scheitert es an der konsequenten Umsetzung der Prinzipien. Nun lese ich das Buch erneut, wie man es mit vielen Klassikern immer wieder tun sollte, um die Erkenntnisse zu verinnerlichen.
.

.
Heute lese ich auch, dass auch der Schweizer Blogprimus Roman Hanhart – alias Yoda – seinen Blog thematisch aufteilt, um klarer positioniert zu sein. Folgende Vorteile ergeben sich seiner Meinung dadurch:
.

“… Ich kann das Thema besser fokussieren, schöner einreihen und stehe damit etwas exponierter in der Landschaft. Aber auch wirtschaftliche Überlegungen in Sachen Vermarktung bilden hier eine treibende Kraft. Allerdings bilden diese Vorteile bloss bei eindeutigen Themen eine Verbesserung.”

.
Im Interview zu einem aktuellen Format Artikel zum „Blogger Business“ habe ich auch mir selbst eingestanden, dass es problematisch ist, wenn “alle” über das Gleiche schreiben und mein Blog da noch keine Ausnahme ist. Zumindest, wenn man auch wirtschaftliche Ziele mit dem Blog verfolgt.
.

„Wenn alle schreien, ist es, als ob alle schweigen – nur lauter.”

.
So bringt es Moritz Hanke in einem Beitrag im online Magazin Mediopotamien wirklich treffend auf den Punkt.

.
Und nicht nur das. Neben dem Informations-Overflow ohne großen Wissensgewinn, können viele Blogger in der Blogosphäre schwer eine klare Positionierung erreichen. Das ist nicht nur eine Behauptung. Ein kleiner Test verdeutlicht das Dilemma: Ich habe meinen Kollegen Heinz heute gebeten, mir zu 10 erfolgreichen (im Sinne eines hohen technorati Wertes) Bloggern, deren Schwerpunktthema zu nennen. Jenes Thema, in dem diese seiner Meinung nach über besonderes Wissen verfügen. Er konnte nur bei 2 von 10 Bloggern ein Fokusthema nennen. Ich mag übertreiben, aber mein Feedreader kommt mir vor wie ein Malkasten mit 3 Farben. Wie fad!
.
Klaus Eck bringt die Problematik in seinem Artikel “6 Tipps für das richtige Blog-Marketing” auf den Punkt:
.

“… Die meisten Blogger legen sehr viel Wert auf ihre persönlichen Erlebnisse und schreiben darüber. Aufgrund der vielfältigen Interessen, die wir alle haben, werden derartige Blogs dadurch schnell für den Leser unübersichtlich. In einem Personal Präsenz Portal oder “Allroundblog” (Petermann) steht die Person und nicht das Thema im Vordergrund. Das kann gut funktionieren, aber auch Leser abschrecken, deren Informationsbedürfnis größer ist als das Interesse an Unterhaltung [...] Gerade deshalb macht für die meisten Business Blogger eine thematischer Fokusierung mehr Sinn, zumal man darüber leichter Themen auf die Agenda setzen kann und leicht via Google auffindbar ist.”

.
Vielleicht kann auch das BLÖGGER Projekt etwas beisteuern, um Neulingen die Sache mit der Positionierung noch vor dem Start des Blogs ans Herz zu legen. Name, Design und ein redaktionelles Konzept können dann von Beginn an in eine bestimmte Richtung gehen und den Newcomern helfen, eine klare Position zu beziehen, um auch wahrgenommen zu werden.

.
Ein positives Beispiel ist ein guter, langjähriger Freund, denn ich nun endlich seinen eigenen Blog gestartet hat. Er schließt gerade sein Politikwissenschaftsstudium ab und hegte immer eine große Leidenschaft für Geographie & Geschichte, die unweigerlich mit Politik in Zusammenhang steht. Nun hat er seinen Blog mit dem Namen „Geotik“ gestartet (Ein Wortspiel aus Geographie & Politik). Diese klare thematische Ausrichtung lässt ein eindeutiges Bild im Kopf entstehen, für was sein Blog steht und was man sich inhaltlich erwarten kann.

.
Dass das auch bei meinem „Metablog“ nicht der Fall ist, stört mich selbst wohl am meisten. Aber aus Unzufriedenheit sind schon immer große Dinge entstanden. Wie sieht es mit meinen Blogger-Kollegen aus? Regt sich auch bei Euch ein Verlangen nach klarer Positionierung eures Blogs?

.
Ich schließe meinen Beitrag mit einem Zitat vom deutschen Experimentalphysiker Georg Christoph Lichtenberg, der meinte:
.

“Ich kann freilich nicht sagen, ob es besser wird, wenn es anders wird; aber so viel kann ich sagen, es muss anders werden, wenn es gut werden soll”

.
Dem schließe ich mich an.

Tweet